这个国产运动品牌，原来诞生在“中国鞋都”

当你在商场看到醒目的橙色特步门店时，有没有想过这个国产运动品牌来自哪里？答案就在福建东南沿海的县级市——晋江。这个面积只有600多平方公里的城市，却走出了包括安踏、361°、匹克在内的20多个知名运动品牌，年产量超过10亿双运动鞋。

1987年成立的特步，最初只是晋江众多鞋厂中的普通一员。当时谁也没想到，这个从家庭作坊起步的企业，会在二十年后成为香港联交所的上市公司。现在的晋江陈埭镇，几乎每家工厂都能找到与特步有关的供应链企业，形成了完整的运动鞋服产业集群。

• 2001年：推出首款明星代言产品
• 2008年：成为北京奥运会赞助商
• 2019年：收购国际运动品牌盖世威

从代工厂到自主品牌的蜕变之路

很多消费者不知道，在成为运动品牌之前，特步其实为多个国际品牌做过代工。正是这段经历让创始人丁水波意识到，代工模式永远只能赚取微薄利润。2001年，企业做出重大转型决策：

这场转型让特步快速打开市场，2008年北京奥运会期间，其跑步鞋销量暴涨300%。如今品牌每年投入超过3亿元用于研发，拥有200多项专利技术，特别是在马拉松专业跑鞋领域稳居国内市场前三。

科技+时尚的双重基因

要说特步最让人印象深刻的特点，当属它把科技创新与潮流设计完美结合的能力。品牌实验室里这些专业名词你可能听说过：

• 动力巢技术：仿生结构提升35%缓震性能
• 减震旋9.0：专业跑者首选的马拉松鞋底
• 冰皮科技：使面料接触凉感系数达0.25

在年轻人聚集的小红书平台上，特步的国潮系列讨论量超过50万次。与少林功夫联名的禅武系列，更是把传统元素玩出了新花样。这种科技与时尚的混搭，让品牌在Z世代消费者中赢得不少好感。

走出福建的全球化布局

虽然根在晋江，但特步的版图早已扩展到全球。通过收购美国网球品牌K-Swiss、法国户外品牌Merrell，品牌在欧美市场建立了超过2000个销售点。更聪明的是，他们用“中国经验”开拓东南亚市场：

• 在越南开设智能化生产基地
• 针对印尼气候开发透气系列
• 签约菲律宾篮球明星做推广

这种本土化策略效果显著，2022年东南亚市场营收同比增长87%。不过你可能不知道，特步总部至今仍设在晋江，研发中心和主要生产线也保留在当地，持续带动着家乡的经济发展。

不只是卖鞋服的企业

作为从福建走出来的企业，特步在商业之外承担着更多社会责任。他们连续8年开展“跑出勇气”公益项目，资助乡村学校建设运动场。在环保方面，品牌推出的生物基环保鞋底，能让每双鞋减少42%的碳排放。

最让人意外的是，特步还在晋江总部建了个运动科学实验室。这里不仅研发产品，还免费为当地居民提供运动损伤康复服务。这种扎根家乡、回馈社区的做法，或许正是福建商人特有的经营智慧。

下次当你穿上特步运动鞋时，可以自豪地告诉朋友：这个把专业科技与国潮时尚完美结合的品牌，来自中国民营经济最活跃的省份——福建。从晋江小镇走向世界舞台的故事，正是中国制造向中国创造转型的生动缩影。

特步集团2022年度财报
晋江市体育用品行业协会统计数据
《中国运动鞋服产业发展报告》